根據(jù)藝恩咨詢近期發(fā)布的《2011-2012年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國動(dòng)漫玩具市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，但是增長速度逐年放緩，預(yù)計(jì)2012年中國動(dòng)漫玩具市場規(guī)模將達(dá)到109億元。
動(dòng)漫玩具市場是動(dòng)畫衍生品市場中最大的細(xì)分市場之一。國外以玩具和動(dòng)畫相結(jié)合的方式拓展市場的盈利模式已發(fā)展成熟，通常在動(dòng)畫影視片上映前，就有相關(guān)玩具產(chǎn)品在市場上銷售。依據(jù)歐美國家在動(dòng)畫玩具市場方面的經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)畫玩具在美國、歐洲等市場非常暢銷，并占據(jù)較大的市場份額，美國、澳大利亞、英國等國家動(dòng)畫玩具在玩具市場的比重在25%左右。
中國動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)部分動(dòng)漫玩具企業(yè)在玩具與動(dòng)漫結(jié)合方面作了有益的嘗試并取得了可喜的成績。目前，國內(nèi)玩具企業(yè)主要通過自主創(chuàng)作動(dòng)漫形象開發(fā)動(dòng)漫玩具，或與動(dòng)畫影視企業(yè)合作，通過形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動(dòng)畫玩具兩種方式拓展市場，目前，行業(yè)內(nèi)采用該模式的玩具企業(yè)主要有奧飛動(dòng)漫公司、汕頭市小白龍玩具實(shí)業(yè)有限公司、廣州天貝玩具有限公司、廣東驊威玩具工藝股份有限公司等。
面對(duì)國內(nèi)龐大的玩具消費(fèi)市場，國外的玩具企業(yè)加速進(jìn)入國內(nèi)市場，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業(yè)也把眼光瞄向國內(nèi)市場，這些都將加速國內(nèi)玩具市場的競爭。國內(nèi)玩具企業(yè)唯有打造自主品牌，不斷提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。打造中國玩具的自有民族品牌，是我國玩具行業(yè)迫在眉睫的發(fā)展趨勢，也是我國玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的需要，并且動(dòng)漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場空間和強(qiáng)大的發(fā)展后勁。
藝恩分析認(rèn)為：隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動(dòng)漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。雖然目前國內(nèi)成功的動(dòng)漫形象不是很多，但由于我國有著深厚的創(chuàng)造動(dòng)漫形象的文化底蘊(yùn)，有著較好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場。隨著國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國動(dòng)漫玩具市場的爆發(fā)式發(fā)展已指日可待。
